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中國奢侈品消費仍低迷難見回暖 提價僅個別現象
來源:廣州日報 | 時間:2016-10-26 | 點擊:

    奢侈品行業已有一兩年沒有漲價,但是記者調查發現Guccci近日已悄然上調部分產品價格,個別產品漲幅達到10%.業內人士認為,漲價與其近年來的業績向好不無關系,但是這在奢侈品行業只是個別現象,奢侈品在中國乃至全球的銷售依然未現回暖.


    昨日上午,在廣州環市東路的麗柏廣場,Gucci店近日剛剛完成調價.據了解,該品牌此次并非全線商品調價,而是部分產品調價,個別的商品漲幅達到10%.


    是什么因素讓Gucci又提價又開店呢?據Gucci最新財報中顯示,在終結連續兩年的銷售下滑后,該品牌2016年上半年利潤增長7%,且二季度正價商品收入增長70%.業內人士指出,該品牌的漲價,一方面與匯率變化有關,另一方面,銷量大增應該是其敢于"任性"漲價的底氣.


    市場銷售難見回暖


    與漲價形成鮮明對比的是,去年,該品牌在內地進行了史無前例的打折促銷季,大部分商品直接5折.


    至于其他主流品牌,價格暫時穩定.記者走訪了CHANEL、LV、Hermes等品牌的產品,暫時未發現近兩年款式漲價的情況.與此同時,記者也問詢了多家與Gucci同等量級的奢侈品品牌中國市場的工作人員,他們都表示暫時并沒有跟隨Gucci對產品進行調價的打算.


    那么,作為奢侈品的主流品牌,Gucci的提價會否引發奢侈品的一波跟風呢?奢侈品行業持續低迷的銷售狀況是否已出現反轉呢?


    近日,貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業協會聯合發布《全球奢侈品市場監控》報告顯示,2016年中國消費者全球奢侈品總消費首度出現下滑,而全球個人奢侈品市場將錄得1% 的跌幅至2490億歐元,這將是自金融危機來首次錄得零增長.其中,中國大陸個人奢侈品銷售額按恒定匯率預計增長4%至170億歐元,即187億美元.


    時尚頭條總編李恩指出,奢侈品在中國的銷售情況依然處于"膠著"狀態,整體未現回暖,不過部分品牌正在復蘇.李恩預計,接下來或許有品牌會漲價,但是大多是因為匯率變化而調價,并非是因為業績向好.此外,還有部分品牌為了刺激消費還會降價.


    高端商場發力調整應對


    記者注意到,自誕生就被貼上高端標簽的新鴻基天環廣場,雖然地下兩層全線營業,但是至今地面以上大部分經營面積仍未能開業,高端品牌遲遲未見蹤影.業內人士認為,受奢侈品牌銷售難以回暖以及收縮戰線的影響,奢侈品招商已非常不易,特別是對新場而言.

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    作者:襄陽
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