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中國足球感受資本力量 以前是求著媒體轉播賽事
來源:人民網-人民日報 | 時間:2015-04-13 | 點擊:

    距離中國足協中國之隊賽事媒體版權競爭性談判結果出爐已經過去了半月有余,在14家競爭者中勝出的體奧動力(北京)體育傳播有限公司(以下簡稱體奧動力)在拿到中國之隊未來4年的全媒體版權之后,依然在低調中籌劃著下一步的布局。體奧動力總經理趙軍表示:"4月14日世界杯預選賽亞洲區40強賽抽簽之后,我們會根據中國隊的小組賽對手,與相關足協和海外版權公司談判、溝通,爭取把中國隊4個客場比賽的轉播權也拿下來,從而形成相對完整的賽事資源。"


    過去幾年,中超聯賽已經在部分俱樂部高投入的沖擊之下呈現出新的發展態勢。如今,體奧動力在賽事媒體版權這一領域全力出擊,讓中國足球再一次感受到資本的力量,而之后帶來的改變和影響可能將更加深遠。


    引入競爭


    價值得以體現


    這是中國足協首次通過競標方式落實中國之隊賽事媒體版權的歸屬。這種改變自然有因可尋:2014年10月,國務院下發《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》),《意見》的"優化市場環境"部分明確寫到:按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制,促進多方參與主體共同發展。放寬賽事轉播權限制,除奧運會、亞運會、世界杯足球賽外的其他國內外各類體育賽事,各電視臺可直接購買或轉讓。


    在賽事媒體版權的激烈爭奪中,中國足協嘗到了在這一領域放開手腳的甜頭,以前是求著媒體轉播賽事,現在變成了靜等眾多客戶上門求購。這得益于足球大環境總體向好和國足形象面貌一新,也是在突破固有的思維和條框之后收到的積極回應。足球的真正價值,終于在市場中得以體現。


    中國足協的一位工作人員透露,跟以前央視每年不到1000萬元的轉播費用相比,這次外界風傳的轉播權費用達到每年六七千萬元的數字并不太離譜。他表示:對中國足球來講,通過轉播權的招標,讓中國之隊獲得的資金大幅增加,將來對各級國家隊的投入自然也大幅度提高,"其實不光是錢的事,這次招標對國家隊的轉播水平、品牌形象、贊助商的權益保證等方面都有提高,改變是全方位的。我們并不是只看重誰的出價高,還要看轉播商的資質和能為我們做什么。"


    體奧動力此前并不為太多人熟知,但這家公司已經從事媒體版權經營長達10余年。參與競標的北京歐迅體育文化股份有限公司副總裁姚震彥對結果也表示了認可:"這次競標,中國足協把賽事媒體版權交給了一個專業團隊。"


    做好包裝


    市場前景樂觀


    17個機位轉播、"飛貓"空中游走,中國隊在3月的兩場熱身賽已經可以為未來的比賽轉播水平定下標準。賽事轉播水平的提升,電視機前億萬球迷的感受最為直觀。


    趙軍對中國之隊的版權銷售表示樂觀:"我們常年做體育賽事的分銷,已經形成了比較固定的客戶資源,包括中央和地方電視臺、門戶網站等,目前談得很順暢。不過版權成本提高了,肯定會提高合作的門檻,一些經營壓力比較大的新媒體可能會選擇放棄。"


    "中國之隊的價值取決于后期的創意和包裝",對于如何收回成本,實現盈利,北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義的觀點是:"把中國之隊的賽事包裝出更多的商業價值,這是最重要的。版權如果搞不好很容易就砸在手里,得動員關聯產業共同分享版權,使得這個版權的價值增值,然后來分它增值的部分。哪怕主體產業賠點錢搭臺,讓關聯產業上去唱戲,可以繼續讓央視播,由央視播出后衍生出潛在價值。如何能設計出一種盈利模式讓自己從這些價值中獲益,是考驗體奧動力決策者的問題。體育產業和文化產業都是創意產業,講究的是未來的附加價值,創意包裝出的新價值空間。所以接下來的行動可能會更加重要。"


    對此,趙軍非常肯定地表示:"我們做出的產品要對得起客戶,今后我們會把國家隊資源做足,增加內容提供、提升信號制作水平、擴大傳播平臺、豐富視頻產品,力求將中國之隊更深入、更全面地呈現在球迷面前。"


    對于中國之隊媒體版權的未來前景,姚震彥也十分看好:"雖然今年國家隊的重要賽事不是太多,只有4場世界杯預選賽,但考慮到這是一個4年的合同,在周期內收回成本甚至盈利應該差不多。"


    資本注入


    觸動舊有格局


    資深媒體人顏強認為:"當海量資本進入到一個相對新鮮的行業領域,有可能沖擊已有的行業勢力分配、組織形式,改變已有的產品形態,甚至可能重新定義這個行業的游戲規則。"在賽事媒體版權的競爭之后,形成的浪潮也在沖擊中國足球舊有的規則和行為方式。趙軍說:"我們對球隊、足協也會提要求,比如對賽事組織就會提出更高標準。這不是為了折騰,而是為了更好地傳播。"


    這次公開競標也會對未來的中超轉播權產生深刻影響。有媒體披露,目前,中超聯賽一個賽季的轉播權收益僅在7000萬元左右,平均到每家俱樂部不過幾百萬元的收益,根據當下的行情,這僅是一名國腳在俱樂部的年薪。趙軍表示:"市場上對于中超聯賽目前整體轉播權價格過低的現狀應該歷史及客觀看待,目前大部分平臺,包括我們自己的合同都是2012年簽署的,當時的市場環境和現在不一樣,足球賽事轉播權井噴也就是近一年的事情。"如今,中國之隊的價值已經有了10倍左右的增長,讓中國足協對于中超轉播權的未來價值也充滿信心。


    "完全可以預見,2017年中超聯賽的賽事轉播權爭奪一定會非常激烈。"姚震彥表示,"群雄逐鹿的時代已經到來,不過希望中國足協今后能讓競標更加細化,將賽事轉播資源的‘批發商’和‘零售商’分開。"


    趙軍毫不避諱體奧動力將參與到中超聯賽轉播權的爭奪之中:"我們一定會全情投入,但央視的強勢地位和新媒體的崛起肯定會讓競爭更加激烈,但憑借十幾年的專業經驗和對中國足球的了解,我們會努力做出一個更好的整體方案。無論結果如何,最終受益的都將是中國足球。"

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